Die Umgebung im Auge behalten (Bildquelle: Wikimedia.org)
Neue Ideen für Unternehmen können wir überall und jederzeit finden, wir müssen nur gut genug nachschauen. Das heisst, jederzeit und in allen Richtungen unsere Augen und Ohren offen halten. Ganz wichtig ist, unsere eigene Umgebung im Auge zu behalten (oder die unseres Unternehmens). Jede Veränderung in unserem Umfeld bietet Chancen für neue Geschäfts-Ideen. Wenn wir unser Umfeld verstanden haben, können wir aus unseren Ideen Produkte und Geschäftsmodelle entwickeln. Der Markt sagt uns, was er haben will. Und wir erkennen die Probleme besser, deren Lösung Umsatz bringt. Eine Kreativmethode, die das Umfeld des Unternehmens analysiert, ist SEEDTIP (auf deutsch noch viel cooler: SÖÖDTIP).
SEEDTIP – Analyse des Umfelds
SEEDTIP hilft, Trends zu identifizieren und Markt-Bedürfnisse zu erkennen, solange sie neu sind. Ein Beispiel: Kleidung wird immer funktioneller und nutzt neue Materialien. Elektronik wird immer weiter miniaturisiert. Wir können also erwarten, künftig intelligente Textilien zu erleben, bei denen die elektronische Funktionen wie z.B. Vitalfunktionsmessung in die Kleidung integriert sind. Ein Baby-Body könnte den Atem des Kindes überwachen und den plötzlichen Kindstod verhindern (Artikel bei Chemie-Alltag).
Die Kombination zweier Trends ist oft vielversprechend für neue Geschäfts-Ideen. Diese Trends zu identifizieren, ist Ziel von SEEDTIP (Acronym aus dem Englischen):
- S – Soziale Trends: Alles rund um unser Sozialleben, wie Veränderungen bei Familiengröße oder Scheidungsraten, alleinerziehende Eltern, Landflucht, zunehmende Bevölkerungsdichte, sich verändernde Kriminalitätsraten, wie oft wir auswärts essen gehen, wie oft wir Sport und Veranstaltungen besuchen und so weiter.
- E – Economic Trends (Ökonomische Trends): Alle volkswirtschaftlichen Trends, die sich verändern oder verschieben, wie z.B. Veränderungen des frei verfügbaren Einkommens, Steuern, Zinssätzen, Wechselkursen, Tarifverträgen, Arbeitslosenzahlen, Spar-Raten etc.
- E – Ecological Trends (Ökologische Trends): Alle ökologischen Trends in Stadt, Land und Welt: zunehmende Luft- und Wasserverschmutzung, Artensterben, sich verändernde Biotope, Viren, Krankheiten usw.
- D – Demografische Trends: Alles, was die Zusammensetzung unserer Gemeinschaft ausmacht, wie Änderungen der Alterspyramide, verändernde Geburten-, Sterbe- oder Ein- und Auswanderungszahlen, Bildungslevel etc. Viele dieser Trends sind untersetzt von Änderungen in medizinischem Wissen, Einrichtungen oder Krankenversicherungen.
- T – Technologische Trends: Technologische Trends in allen Bereichen der Technik, wie z.B. immer leistungsfähigere und kleinere Computer, Mobile Web, Fortschritte in Biotechnologie, regenerativen Energien, emmissionsfreiem Verkehr usw.
- I – Internationale Trends: Länderübergreifende Trends, die uns beeinflussen, wie z.B. erhöhte Mobilität für Geschäfts- und Privat-Reisende, Globalisierung, internationale Wettkämpfe und Unterhaltung usw.
- P – Politische Trends: Politische Veränderungen wie z.B. Verschiebung des geoplitischen Machtzentrums weg von Europa, zunehmende Bedrohung durch internationalen Terrorismus, Staatsverschuldung, Entwicklung vom 3-Parteien-System in der Bundesrepublik zu einem 5-Parteien-System etc.
Ausgerüstet mit der Kenntnis dieser Trends, verstehen wir unser Umfeld besser und können in weiteren kreativen Schritten bessere Ideen für neue Produkte und Geschäftsmodelle entwickeln. SEEDTIP ist nicht die wichtigste Kreativmethode in der Geschichte eines Start-Ups, aber hilfreich und nützlich gerade am Anfang. Mit den durch SEEDTIP gefundenen Trends können wir beispielsweise unseren Businessplan oder euren Pitch an Investoren besser mit schlagkräftigen Argumenten versehen.
Beispiele für die Verknüpfung von Trends
Trends verknüpfen erzeugt oft die besten Ideen. Einige Beispiele:
- Alkoholfreies Bier wurde entwickelt als Antwort auf die zunehmende gesellschaftliche Intoleranz gegenüber Alkohol am Steuer
- GPS-Navigation für Autos verbindet technologische Trends mit dem zunehmenden Verkehrsinfarkt in weiter wachsenden Städten
- Die Möglichkeit, internationale Zeitungen überall auf der Welt auszudrucken, ist eine Antwort auf die zunehmende Mobilität von Geschäftsreisenden und die Globalisierung ihrer Geschäfte
- Autos mit Videokameras ausstatten, um Verkehrsunfälle aufzuzeichnen und Fahrerflucht zu verhindern ist eine Antwort auf zunehmende Kosten bei Versicherung und Rechtsschutz
(via Rob Dew, Coriolis pty Ltd.)
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Tags: SEEDTIP, Startup, Umfeldanalyse
